大企业竞相掘金 热水器价格高平民化难

近日，美的在宣传其热泵热水器时提出要“取代传统热水器”产品。热泵热水器作为近几年才出现在市场上的一种产品，整体市场销售金额刚刚跨过30亿元的门槛，其是否具备取代传统热水器的潜质，成为业内关注的焦点。

节能、安全、方便安装，热泵热水器产品正凭借优势快速发展。

中国家用电器工业“十二五”发展规划中，明确提出了要“结合技术开发能力和节能减排的要求，大力开发具有市场潜力的新兴家电产品”，其中就包括热泵热水器。热泵热水器是采用热泵方式(逆向制冷循环)，从外界环境吸取热量来加热水的一种热水器。

热泵热水器2002年出现在市场上，虽然属于热水器市场上的“后来者”，但是近几年，其高速发展引人注目。2002年，我国热泵热水器市场规模仅为0.3亿元，而到了2010年，热泵热水器全年实现销售额30.9亿元，销售量69万台。

中国制冷空调工业协会副秘书长于学顺告诉《中国电子报》记者：“与传统电、燃气热水器相比，热泵热水器具有节能环保的显著特点。与受到市场热捧的太阳能热水器相比，热泵热水器则拥有安装方便，不受阴雨天气、高楼大厦等环境限制，使用范围更广的优点。”

据悉，热泵热水器比电热水锅炉节能75%以上，比燃油(气)锅炉节能50%以上，比太阳能热水设备节能30%以上。截至2009年，全国热水器保有量约1.3亿台套，其中电热水器保有量约4000万台，每年耗电约670亿千瓦时。按热泵热水器全年耗电仅为电热水器的27.04%计算，如果用热泵热水器替代现有的电热水器，全年可以节省488.8亿千瓦时。

正是基于在节能、安全、安装使用方便方面的优势，热泵热水器市场每年的增速几乎都在40%以上。

此外，一些地方政府也出台了相关的鼓励政策，促进热泵热水器市场的发展。如广东省住房和城乡建设厅要求“12层以上住宅楼”用空气源热泵技术提供热水等。与此同时，《家用和类似用途热泵热水器》国家标准等行业标准已经陆续出台，《热泵热水器国家能效标准》也在制定阶段。相关标准的完善，为行业的规范发展提供了保障。热泵热水器市场正乘多重利好，加速发展。

美的、格力等企业加入热泵热水器行业，有望推动行业跨越发展。

热泵热水器进入中国市场数年，虽然取得飞速发展，但是与整体热水器市场相比，还仅仅是个配角。来自产业在线的数据显示，截至2010年年底，我国热水器市场规模已经达到513.4亿元，其中电热水器145.5亿元、燃气热水器112亿元、太阳能热水器208.8元亿(不包括大型工程机)、热泵热水器24.3亿元。

而此番欲再次搅动这一市场的是美的。日前，美的中央空调事业部总裁田明力表示：“美的要在未来3到5年内带领热泵热水器行业抢占国内热水器市场50%以上的份额。同时，美的也希望占据全国热泵热水器50%以上的市场份额。美的有信心在未来推动这一产品和产业实现从50亿元到500亿元的爆发性增长，并最终全面替代传统的热水器。”

事实上，在美的打出“用热泵热水器取代传统热水器市场”旗号的同时，格力、志高、海尔等空调企业以及万和、A.O.史密斯、海尔、阿里斯顿等热水器企业也推出了热泵热水器。

格力相关负责人告诉《中国电子报》记者：“格力空调节能热水器借助压缩机的工作原理，不仅直接将电能通过压缩机转化成热量，还通过"搬运"空气中的能量来加热热水。与单纯能量转换的普通热水器相比，同样耗费1千瓦时电，格力空调节能热水器可以获得相当于使用普通热水器4倍的热量。”

格力、海尔、志高等企业在家电领域摸爬滚打多年，都具备成熟的渠道体系和销售模式，只要产品的推广条件进一步成熟，热泵热水器就能迅速进入家电产品营销体系。“一旦这些企业完成前期的市场铺垫，后市必将出现井喷式的发展。”产业在线总经理杨洁表示。

热泵热水器要实现普及，还需突破价格瓶颈，提升消费认知度。

尽管从产品、技术、市场来看，热泵热水器具备良好的发展前景，但是在当前环境下，要普及热泵热水器，尚不具备条件。

热泵热水器要实现普及，必然需要在家用机上实现普及。而首当其冲需要突破的是价格瓶颈。事实上，热泵热水器吸引企业去开发的重要原因在于利润相对较高，目前热泵热水器的目标销售群体主要是商业用户和高端用户，这部分销售群体对于价格并不敏感。而如果要与传统热水器产品争夺市场，热泵热水器必须面向普通消费者，价格将牵动消费者的敏感神经。

记者注意到，家用热泵热水器的价格动辄数千元，市场销售产品的平均价格超过4000元。虽然随着企业对热泵热水器的大力推广，其价格有望降低，但目前该价格段产品尚难以实现平民化。

此外，消费者的认知和接受度尚不足。毕竟，热泵热水器的发展不足10年，且在此之前，燃气热水器和电热水器已经走过了多年的市场培育期。相比传统热水器产品，热泵热水器还属于新鲜事物，还需要企业加大宣传力度，提升消费者的认知度。