电需求不旺对电热水器的市场发展影响并不大。中怡康数据显示，2012年第一季度，电热水器市场销量同比下降3.5%，销售额同比增长0.6%。量降额升的情况说明，一二级市场的电热水器产品结构正在升级。企业有关人士称，家电下乡政策在电热水器三四级市场的拉动作用仍然显著，这也成为电热水器行业稳步前行的重要原因。国家严格的房地产调控政策还是或多或少地拖累了电热水器的市场表现。中怡康统计数据显示，2011年中国电热水器销量同比增长2.29%，销售额同比增长5.23%。海尔有关负责人表示，总体来看，一级市场受房地产政策调控影响较大，但是家电下乡政策的推广却令电热水器在三四级市场找到了新的突破点，也拉动了电热水器销售增速上涨。

　　商务部统计数据显示，2011年，包括电热水器在内的整个家电下乡热水器销量为1227.9万台，较2010年同期增长77.6%;销售额为345.4亿元，较2010年同期增长109.7%。据估测，在家电下乡热水器中，太阳能热水器约占三分之二的销售份额，电热水器约占三分之一的份额。这意味着，2011年仅家电下乡就为电热水器贡献了400万台左右的销售规模。